迈入存量竞争时期，啤酒商场的竞争愈发尖锐化。

2024年，悉数这个词啤酒商场阅历了“冰火两重天”的困局：一方面，欧洲杯、巴黎奥运会等体育赛事带来了盛夏狂欢；另一方面，部分地区雨水天气、餐饮需求弱复苏等要素，却让啤酒商场遭逢商场琢磨。

末端4月30日，A股、H股的9家啤酒上市公司均发布2024年年报，A股的7家公司还发布了2025年一季度“答卷”。

《逐日经济新闻·将进酒》记者梳剪发现，悉数这个词啤酒行业依然分化严重，百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等6家企业总营收超1500亿元，净利润打算超172亿元；而惠泉啤酒、ST西发和*ST兰黄三家企业总营收不足13亿元，各有盈损。举座来看,比较2023年，6家企业的总营收和总净利润均同比下滑大要4%。

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销量下滑，被看作是营收增长乏力的缺陷原因之一。

国度统计局数据败露，2024年1-12月，中国限制以上企业累计啤酒产量同比下落0.6%。而据食物饮料工业协会的数据，2024年啤酒行业营收减少5.7%，成为食物饮料行业中独逐一个收入下滑的品类。

2024年营收下滑的百威亚太、青岛啤酒、华润啤酒的销量诀别同比下滑8.8%、5.86%、2.45%。而燕京啤酒、珠江啤酒的营收增长则也有赖于销量的升迁。

当啤酒商场高端化贴身肉搏，啤酒厂商们如安在强烈的竞争中脱颖而出？健康化、饮料化、多元化趋势之下，谁能当先解围，寻求到新的增长点？

销量下滑牵累营收 多家啤酒厂商靠近“增利难增收”

从数据来看，在6家主要的啤酒企业中，百威亚太、华润啤酒、重庆啤酒3家企业营收和净利润均出现下滑；青岛啤酒净利润微增，营收却下滑；燕京啤酒和珠江啤酒营收净利润双增长，但营收增速彰着放缓。

《逐日经济新闻·将进酒》记者阻碍到，“增利难增收”成为多家啤酒企业靠近的共同艰巨。

数据败露，2024年百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒的营收均超300亿元，包摄于上市公司鼓励的净利润也均超40亿元。但百威亚太、华润啤酒的营收、净利润均出现同比下滑，青岛啤酒净利润虽杀青同比增长，但仅增长1.81%。

比较华润啤酒、百威亚太等头部公司事迹的不尽如东谈观点，营收体量在百亿元级的燕京啤酒、重庆啤酒，以及依赖区域性的珠江啤酒等在2024年的事迹进展则举座向好。

2024年，燕京啤酒营收、净利润均杀青增长，净利润增幅更是高达63%；珠江啤酒通常杀青营收、净利润双增长，净利润的增长幅度均大于营收增速，况兼净利润增幅高于2023年。

不外，重庆啤酒则因被“公约纠纷”牵累，营收、净利润均同比下滑。

啤酒不好卖导致销量下滑，成为影响上市啤酒企业事迹的缺陷原因之一。

百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒等4家公司的啤酒销量在2024年均出现同比下滑。

2024年，百威亚太、青岛啤酒、华润啤酒的啤酒销量诀别同比下滑8.8%、5.86%、2.45%，而燕京啤酒、珠江啤酒2024年的销量则同比杀青微增长。

百威亚太在年报中清晰，第四季度集团在中国的业务受到主动的去库存惩办、啤酒行业进展放缓及即饮渠谈进展抓续疲弱的影响。在中国商场，公司第四季度销量同比减少18.9%，收入同比下落20.1%。

“淡季不淡”，4家主要酒企Q1双增长 中高端居品一经其事迹主要驱能源

末端4月30日，A股7家啤酒企业均发布了2025年一季报（百威亚太和华润啤酒尚未线路）。其中，主要的4家啤酒公司营收、净利润均杀青同比增长，呈现“淡季不淡”的态势。

举座来看，本年一季度营收超百亿元的为青岛啤酒，而营收增速最高的为珠江啤酒，同比增长10.69%；净利润增速最高的则为燕京啤酒，同比增长超60%。

具体来看，青岛啤酒本年一季度杀青营收约104.46亿元，同比增长2.91%；包摄于上市公司鼓励的净利润约17.1亿元，同比增长7.08%。

燕京啤酒一季度杀青营收约38.27亿元，同比增长6.69%；包摄于上市公司鼓励的净利润约为1.65亿元，同比增长61.1%。有研报分析称，燕京啤酒大单品U8延续强盛进展，2025Q1杀青量价王人升。跟着举座居品结构抓续升迁，Q1吨价升迁彰着主要系U8大单品放量带动。

不外，天然本年一季度珠江啤酒的商业收入不足燕京啤酒的三分之一，但从净利润来看，燕京啤酒却只比珠江啤酒多了800万元。这好像收成于销量的两位数增长：一季度珠江啤酒杀青销量29.46万吨，同比增长11.66%。

联系研报指出，珠江啤酒一季度销量的增长主要系公司在广东省内流畅渠谈基本盘肃肃，重叠97纯生居品在餐饮渠谈延续强势进展所致；吨价方面，2025Q1公司吨价同比-0.9%至4164元/吨水平，瞻望与收入端非啤酒项扰动联系。

《逐日经济新闻·将进酒》记者阻碍到，东谈主东谈主都在卷高端化的啤酒商场，各啤酒厂商或增长或下落的事迹背后，都与其高端化居品的布局喜忧联系。

举例，2020年～2024年燕京啤酒中高级居品的收入占比不息升迁，从2020年的59.81%增长至2024年的67.01%，为公司孝顺了近七成营收。同期，中高级居品的毛利率也从2022年的43.93%高涨至2024年的48.09%。尤其是燕京U8，更是成为“大元勋”，2022年～2024年销量均保抓了30%以上的增速。

青岛啤酒方面，一季度公司主品牌、中高级以上居品的销量均杀青同比增长，其中主品牌销量同比增长4.1%至137.5万千升，中高级以上居品销量同比增长5.3%至101.1万千升。

此前，业内多家研报分析觉得，2019年～2023年间啤酒行业销量结构已从“大底尖顶”升级为“金字塔形”。当下，跟着高端化迈入第二阶段，中枢一经8元以上居品，也正在抓续扩容，且8元-10元取代6元价钱带是高端化笃定性较高的逻辑。举例高，青岛经典200万吨大单品径直提价顺利与U8的抓续放量，均阐扬该价钱带人命力蓬勃。

抢滩新赛谈 饮料化或成啤酒“增长新弧线”？

迈入存量竞争时期，啤酒商场高端化贴身肉搏，面对愈发强烈的商场竞争，啤酒厂商们也纷纷寻求新的增长点，试图收拢更多铺张者的钱包。

《逐日经济新闻·将进酒》记者阻碍到，在精酿啤酒、信阳毛尖等爆火后，新考取、饮料化等也正在席卷啤酒界，成为眩惑年青东谈主的新晋流量密码。不仅价钱、包装、口味、故事配景等正成为啤酒厂家比拼的重心，口感特有、品性优良的啤酒渐渐成为商场主流，低糖、低卡路里的啤酒也愈加受到铺张者的爱好。

产业趋势之下，燕京啤酒早早对准了饮料化。本年3月，燕京啤酒在糖酒会本事推出全新饮料居品“倍斯特汽水”，并运转了世界招商操办，这也被视为燕京啤酒进攻饮料赛谈的缺陷落子。燕京啤酒在其官方微信号上清晰，倍斯特汽水不是浅薄的品类养殖，更是品牌彭胀、发展增长点的缺陷政策部署。

不外，记者阻碍到，咫尺在电商平台燕京啤酒的官方旗舰中，并未有联系居品。事实上，这并非燕京啤酒初度涉足饮料规模，九龙斋酸梅汤等于旗下的一员。早在2021年年报中，酸梅汤就出咫尺燕京啤酒的主要居品中。

财报败露，2020年～2024年，燕京啤酒的茶饮料板块营收诀别为0.56亿元、0.57亿元、0.6亿元、0.71亿元、1.06亿元，同比增长诀别为-25.46%、1.99%、4.25%、19.26%、48.435%，占总营收的比重诀别为0.52%、0.48%、0.45%、0.5%、0.72%,其营收举座呈现稳步增长的趋势。

此前，有业内东谈主士向记者分析称，异日会有更多品牌尝试将不同种类的啤酒与饮料或茶饮汇集拢。啤酒茶饮化、饮料化的趋势在不同东谈主群中抓续破圈，这些品类的商场限制在快速增长。跟着这一品类能在更多东谈主群中造成一定热度，头部品牌也会迟缓评估该细分商场后劲并参加赛谈，从而进一步扩大这个商场限制。

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青岛啤酒集团与青岛饮料集团的政策性重组整合，也让青岛啤酒集团和青岛啤酒在饮料化上更具思象力。咫尺，青岛饮料集团已举座划转给青岛啤酒的控股鼓励青岛啤酒集团有限公司，异日在集团层面会进行深度的整合。

记者阻碍到，青岛饮料集团居品品类丰富，遮掩矿泉水、饮料、葡萄酒等多个规模，旗下的崂山矿泉水、青岛葡萄酒均为百年 “中华老字号” 品牌，崂矿、华东两大中枢品牌总价值达440亿元。这将为青岛啤酒在饮料化进度中提供了先天不足的居品矩阵和用户基础。若能杀青1+1>2的品牌协同效应，青岛啤酒商场遮掩率和渗入率有望进一步翻开。

逐日经济新闻

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